新兴潮牌“扎堆”华东区

　　受街头文化、球鞋等早期影响，早在十年前甚至更早，杂志上出现的潮牌已在一二线城市成为焦点，北京的外国人聚集区也直接推动潮牌的流行，近两年来消费者主要通过朋友圈、微博关注潮牌。时至今日，一二线城市的潮牌市场消费额稳居高位。

　　近日，赢商云智库“购物中心潮牌发展趋势研究”系列报告发布。据赢商大数据监测，截至2019年6月，在已进驻购物中心的潮牌中，新兴潮牌占比高达45%。

　　报告显示，从潮牌已进驻购物中心区域分布来看，消费能力较强、消费观念超前的华东区占据绝对优势，拥有四成的潮牌门店。与此同时，得益于成都远洋太古里、龙湖重庆北城天街等时尚地标的拉动，西南区的潮牌门店聚集度也较高。

　　一线城市商业氛围浓厚，且是众多潮人的聚集地，是潮牌生长、测试市场的优良土壤。据赢商大数据监测，北上广深购物中心的潮牌门店数量在19城中占比将近40%，其中，魔都上海高居潮牌聚集度榜首，可谓是潮流人士的“购物天堂”。

　　二三线城市则由杭州领跑，潮牌门店占比超过10%，杭州大厦购物城、杭州湖滨银泰in77、杭州临平银泰城等高端、中高端项目为潮牌提供了优质的进驻渠道。

　　事实上，成熟商圈和区域型商圈是潮牌“主舞台”。成熟商圈“潮文化”积淀深厚，消费者对前卫品牌的接受度更高，吸引了逾8成的潮牌门店入驻；相较于市级商圈，区域型商圈的租金水平相对较低，受到更多潮牌的青睐。

　　因为是新近创立或新进中国内地市场，新兴潮牌的开店量普遍较少，对于门店的选址自然也会更为谨慎。一线城市商业成熟度较高，消费者对于新品牌有很强的接受能力，这种大城市的“磁场效应”不断吸引着新兴潮牌。

　　据赢商大数据监测，一线城市购物中心对于新兴潮牌的吸引力强劲，拥有超过4成的新兴潮牌门店，这个比例高于潮牌总体在一线城市购物中心37%的进驻率。

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