广告行业专题：线下流量风口期 如何看待生活圈媒体价值？

　　1)生活圈媒体受益于线上流量见顶、技术融合的时代机遇。一方面，巨头纷纷布局线下流量渠道，线下流量价值正在被重估，生活圈媒体对于基于LBS的周边体验性商户引流价值凸显；另一方面，云平台使得基于电子屏的“线上下单、线下投放”高效模式得以实现，同时打通了线上线下数据交换，AI技术进一步赋能线下媒介广告精准性。生活圈媒体广告价值仍处于提升期。2)生活圈各类媒体中，商务楼宇及商务酒店以其优质受众、被动式广告模式，广告价值认可度较高；云平台智能投放技术及AI技术在投放效率和精准性方面能够充分赋能，广告价值具备提升空间。关注分众传媒(生活圈媒体龙头，在楼宇广告、影院广告领域市占率领先，近期合作阿里巴巴打通物流LBS数据有望中长期提升广告价值)。

（文章来源：国信证券）

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