广告策划案
更新于:2023-01-28

广告策划方案1

前言

冠生园集团创建于一九一五年,是一家有着近百年历史的中华民族名牌老字号企业,也是中国食品工业杰出企业之一。

冠生园集团是由光明食品集团与国际跨国公司中信资本共同投资的中外合资企业,分别占股55﹪和45﹪。公司总部位于上海市中心新匣路,生产基地主要集中于上海星火开发区和青浦工业园区内。注册资金10 亿元,年销售收入60 亿元,效益连年增长,已为GJ新创造了三个半冠生园。冠生园蜂蜜为上海市名牌产品,上海市场占有率达到70﹪,瓶装蜂蜜是全球销量最大的名牌,全国市场占有率第一位。

目前,蜂制品几乎同质化,你有的功效,他的产品也会有的。为了巩固冠生园的市场地位,同时开发潜在消费者。据冠生园目前形势,确定了本次广告的目标,为扩大市场占有率而进行广告宣传。

本次广告策划的大概内容包括对蜂制品市场总体分析,对本产品竞争和竞争对手产品特性进行分析,找出市场空隙,确定目标消费者,进而进行广告诉求。

一、市场分析

(一)海外市场前景

__年,我国蜂蜜出口将随着企业产品溯源体系的逐步健全,蜂农及合作社标准化生产意识的提高和技术水平的提升,开拓更广阔的海外市场,预计对传统海外市场出口将基本持平或稳定增长,对新兴市场如韩国出口将超过5000吨,依照这种走势,开拓开外市场的前景比较乐观。

(二)国内市场前景

从去年四季度到今年年初的走势来看,__年的蜂蜜市场将比__年有较大增长,尤其是有蜂胶保健品批号的蜂胶产品产销量将会有大幅的增长,预计总体增幅将超过20﹪.__年,还将会出现两方面令人鼓舞的趋势:一是名牌蜂制产品将带动蜂胶产品在技术含量、质量保障等方面的提升,促进蜂制品市场的健康发展;二是蜂制产品的整合将会出现新的局面,更多的具有规模的企业将更注重新产品的研发与规模化的营销。蜂制产品结构通过市场化的作用将更加优化,合理的价格体系将逐步形成优胜劣汰将表现得更加明显,蜂制品市场会有更大的崛起。

(三)竞争对手分析

1、汪氏蜂蜜园

江西汪氏蜂蜜园有限公司实力雄厚。汪氏蜂蜜园内实现了工厂园林化、设施配套、管理科学化、设备现代化、园内生态化、产品畅销全国,并出口欧美,综合经济实力在全国蜂产品行业名列前茅。其在中国处于第一的地位,市场占有率很大,是一个全国知名品牌。公司正在积极拓展海外市场,筹建海外生产基地,走出国门争创更大的市场份额。

2、百花牌蜂蜜

公司经营经历了原料经营、产品经营、品牌经营三个阶段,扩展到自主开发蜂蜜、蜂花粉、蜂王浆、蜂胶、日化蜂产品制品等六大类,40多个产品,其中蜂蜜类类产品销往了全国23个省市。百花公司经过近几年不断发展,现已成为全国蜂产品行业龙头企业,拥有较高的知名度和美誉度。

3、蜂之语蜂蜜

历经8年的国际市场大舞台的摸爬滚打,取得了属于自己的蜂产品市场份额,产品远销30多个GJ和地区,提供了日本市场50﹪的蜂皇浆,站稳了国际市场的脚跟。蜂之语经过几年的打造,铸造了浙江名牌和绿色产品。蜂之语对蜂业产业化的杰出贡献,因而获得了农业龙头企业的殊荣,成为中国蜂产品行业的领头雁。

二、产品分析

冠生园蜂胶(200粒)

价格175

冠生园蜂胶软胶囊以蜂胶为主要原料,经科学工艺精制而成。蜂胶集动植物之精华,具有复杂而特殊的化学成分,其中已经被鉴定出的黄酮类化合物有三十余种,还富含多种芳香酸、维生素、氨基酸、生物酶、微量元素等活性物质。

配料:蜂胶、大豆油

保质期:2年

冠生园冻干粉300粒

价格:92

蜂皇浆冻干粉胶囊是选用天然鲜蜂皇浆经真空冷冻干燥精制而成,完全保存了鲜蜂皇浆原有的营养及功效成份。不需冷藏,食用、携带更方便。

场景1

小王工作一直很忙,无暇顾及自己的身体。他的爸妈为他担心,后来听朋友说冠生园蜂蜜不错,于是给他也买了一盒胶囊小王也坚持服用。果然,大家都说他更有活力了。最后全家人都说:冠生园蜂蜜,我们全家都信赖!

场景2

节日到了,小李想给丈母娘买礼品,但不知买什么。妻子陪他逛超市,建议买冠生园蜂蜜,说不仅美容养颜,而且对养生也很有好处,还是中国蜂制品名牌呢。最后亮出广告标语:送礼就送冠生园!

三、广告预算

中央一套 60天*2次/天*5000=600000

中央三套60天*2次/天*5000 =600000

中央五套60天*2次/天*4500=540000

各类商业报纸: 5000

养生、美容类杂志 :7000

海报:__

其他的费用:__

总费用1756000

广告策划方案2

以丰富校园文化生活,增强学生身体素质,提高我校学生广播体操质量,切实增强学生体质,促进和谐校园建设,落实每天一小时的体育活动时间要求为指导思想;以培养学生集体意识,增强班级荣誉感和凝聚力,促进学生德、智、体全面发展,发扬团结友爱、奋发向上的体育精神为原则,经学校研究决定,举办全校广播操比赛,现制订比赛方案如下:

一、参加对象:全校全体小学生

二、比赛时间:20__年_月24-25日(暂定,如有特殊情况再另行通知)

三、比赛地点:统一为学校篮球场

四、比赛内容:进退场、队列、小学生广播操--七彩阳光。

五、比赛方法:

本比赛采用一次性决赛的办法,当场公布比赛结果。各参赛队由体育委员统一指挥队列队形,要求四列纵队入场、退场,入退场时各班可以自由准备口号,以展示班级精神面貌。做操时,体育委员必须站在队伍前方位置,跟着音乐伴奏进行正面或者镜面示范领操。评委进行打分,去掉最高分、最低分,取平均分为最终比赛成绩,根据比赛得分排定最终名次。

六、比赛顺序:

按抽签顺序决定。

七、参赛要求及标准

1、以班级为单位进行比赛,每班参赛人数以本班实际学生数为准(如有身体行动不便、生病等特殊情况的要如实报告。),学生服装基本统一、整洁。(总计10分)

2、设立一人为领操员。进入场地时需呼喊本班口号。比赛的入场、退场均由领操员负责指挥(一年级除外,可由本班的老师带队入场)。进场整理好队形后,由领操员向总指挥汇报_ _ x_准备完毕,请求表演。主持人回答开始表演后即播放音乐开始做操。(20分)

3、学生精神饱满、队列整齐、动作规范、节奏感强。(20分)

4、动作正确、有力、到位,基本能完成整套广播操。(总计20分。)

5、做到快、静、齐,秩序井然。(10分)

6、动作节奏感强,自然大方,舒展优美,整体效果好。(总计20分。)

八、奖励办法:http://haoshilao.com/jiandan/

1、本次比赛分年级组进行。每个年级评出一等奖1个、二等奖1个、三等奖1个、精神文明奖2个、优秀领操员5名。

九、裁判委员会:

裁判长:___

评委:校方领导、各班主任、体育教师(非本年级)

十、活动工作安排:

1、主持人:李加军

2、放音乐:方辉

3、摄 像:郑新草

4、各班班主任负责班级的纪律,教育学生听从指挥,保持安静;组织本班同学认真参赛,保证比赛有序、顺利进行。

十一、活动程序:

1、宣布比赛办法

2、介绍评委、计分工作人员

3、宣布比赛开始

4、广播操比赛

5、评委负责人宣布比赛成绩

6、颁奖

7、由校长作活动总结

十二其他事项:

1、未尽事宜另行通知。

2、本次比赛最终解释权归德育中心所有。